Fundado en 1964 para reemplazar al Daily Herald, The Sun es uno de los diario más leídos en lengua inglesa. Desde su creación ha mantenido una imagen prácticamente intocable. Recientemente, como parte de una estrategia de marketing, transformó de manera exclusiva el diseño de su logotipo en una publicación especial impresa a inicios de año.
El rediseño del logo estuvo a cargo nada más y nada menos que del legendario pintor David Hockney, conocido por sus contribuciones al Arte Pop y considerado uno de los artistas británicos más influyentes del siglo XX.
Hockney a sus 79 años, rediseñó el logo del periódico plasmando su peculiar pincelada pop, añadiéndole sombras negras a sus letras y un sol blanco. Se trató de una edición única lanzada el pasado mes de febrero, cuando la tradicional cabecera de la portada en papel del diario fue sustituida por la versión pintada del artista británico.
Periódicos e identidad de marca
Grandes periódicos de referencia mundial han rediseñado sus logos para adaptarse al mercado editorial actual.
Para los diarios, una manera de crear branding y comunicación es mediante las cabeceras de prensa que implica desde el diseño de la información y el diseño de la marca, con la finalidad de que el lector se sienta atraído y regrese por más diariamente. Y en el caso de The Sun, es afianzar esa preferencia y fidelizar a sus lectores en la medida que construye identidad de marca.
Podemos deducir que fue muy conveniente escoger a Hockney para este rediseño de logo, y así lograr un acercamiento emocional con sus lectores a través de una personalidad considerada una leyenda para la cultura británica.
¿Logo temporal?
Toda una estrategia sorpresiva. La cabecera británica The Sun circuló el 3 de febrero de este año con un rediseñado de su logo que sorprendió a los ingleses. El logotipo consistía en una versión con los característicos trazos del arte pop de David Hockney.
Un logo temporal realizado con una aplicación de iPad que simula un dibujo infantil con rayos de sol en líneas blancas extendidos en la cabecera de color rojo. De hecho, fue tal la sorpresa, que muchos lectores creyeron que se trataba de un cambio de imagen permanente.
Y es que The Sun rediseñó su logotipo “solo por un día”, como una forma de colaboración con Hockney debido a que se le considera como uno de los iconos de Gran Bretaña.
Hockney decidió hacer la obra ya que consideró que el sol es un gran icono británico. “Estaba feliz de que me lo pidieran. Una vez pensé la idea, no me llevó mucho tiempo. El sol y The Sun, me encanta”, declaró un emocionado Hockney en la edición especial del periódico que incluyó también una entrevista del polifacético artista (pintor, escenógrafo, proyectista, impresor y fotógrafo).
El lanzamiento de este logo artístico fue a propósito de la inauguración de una amplia exposición de 250 obras del pintor en Londres. Además el logotipo de Hockney fue exhibido en diferentes vallas publicitarias de Londres.
Cuando llevar a cabo un rebranding
Para los expertos en diseño de Liderlogo, el rebranding es cualquier cambio de nombre o marca, ya sea realizando una variación del original o cambiar completamente por uno nuevo.
Esto implica la modificación de logotipo, diseño, textos, tipografía, colores, etc. En definitiva, es empezar de cero en relación con lo que veníamos haciendo.
Por ejemplo, en Liderlogo nos hemos conseguido con clientes que han solicitado cambios profundos en sus marcas debido a ciertos hechos negativos. Deciden cambiar de identidad para dejar a un lado las señales de rechazo.
También hay clientes que recurren al rebranding cuando las ventas no son las esperadas, hay un pobre crecimiento y no consiguen atraer y fidelizar al público.
La adaptación a las exigencias actuales y los gustos de los consumidores también obliga a un refrescamiento de marca, seguirle los pasos o superar a la competencia o un reposicionamiento de la marca para alcanzar los objetivos planteados.
En la imagen, un restiling en el diseño de logotipo para la organización Grupo Laeras.
Para este diseño mantuvimos elementos esenciales del original, con nueva tipografía y figuras geométricas bien definidas para reforzar la imagen de fortaleza. La figura del icono aumentó su tamaño y el texto pasó de lateral a una posición inferior. También se renovó el color por un azul que transmite seguridad y profesionalismo.
Te invitamos a reflexionar sobre cada caso, así podrás analizar si necesitas un refrescamiento para tu marca.
¿Cómo utilizar el rebranding?
Un rebranding eficaz requiere tener muy clara la situación actual de tu marca. Es decir, una vez decidas hacer un restiling a tu imagen, debes tener en cuenta las metas conseguidas que puedes perder y el esfuerzo que deberás invertir para los nuevos cambios.
Por ejemplo, en Liderlogo trabajamos el rebranding de Toneleria Madrileña, empresa fabricante de barriles, barricas y toneles de madera para vino, pues sentían que la imagen anterior era anticuada y querían transmitir una imagen más atractiva. Conseguimos refrescar su imagen con un concepto visual más moderno y competitivo.
Diseñamos un logotipo siguiendo lineamientos del diseño Flat Design (o diseño plano), eliminamos todos aquellos elementos que considerábamos vacíos de contenidos para aumentar su notoriedad. El resultado, una imagen de gran fuerza visual que comunica confianza.
Te mostramos la nueva versión comparado en antes y después:
¿Tienes pensado hacer un rebranding? Comparte con nosotros tu experiencia y no dejes que tu marca se quede distanciada de las exigencias actuales.